Querido Google Ads,
Como cualquier relación, hemos tenido nuestros altibajos. No puedo negar que las campañas Performance Max (Pmax) han sido una de tus iniciativas más ambiciosas. Me prometiste que abarcarías múltiples canales: YouTube, Display, Search, Discover, Gmail y Maps. Que nadie mejor que tú para saber dónde debe aparecer el anuncio, con qué mensaje, a qué usuario y qué página de destino era la más conveniente. Todo ello ahorrándonos tiempo y esfuerzo, casi quitándonos el trabajo.
Y en muchas cuentas ha sido así. Puedo añadir scripts para saber dónde inviertes, experimentar con señales para inducirte a quién mostrarte, incluso me dejas añadir grupos de recursos para sugerir distintos mensajes. Pero al final del todo, tú tienes la última palabra, tú eres el p. amo.
Pero, amigo mío, ¿qué pasa cuando la marca no es relevante o el presupuesto es insuficiente, que para ti siempre lo es? No puedo decirte dónde quiero invertir el presupuesto porque ahora la estrategia necesita más search y menos YouTube (o viceversa). No puedo obligarte a que te centres en determinados grupos de usuarios cuando no tengo tiempo ni dinero para seducir a otros. Por mucho que te indique términos de búsqueda, al final haces lo que te da la gana.
En fin, querido Google Ads, me has puesto en una posición difícil y creo que en ciertos casos, tendré que dejar tus Pmax de lado. No me guardes rencor, hemos pasado muchos años juntos y, ya sabes, sabe más el diablo por viejo que por diablo. Espero que lo comprendas.
Un abrazo,
Rafa
